Reklama plakatowa i filmowa ze względu na stosunek ceny do osiąganych efektów często jest na skraju opłacalności. Nawet najgłośniejsze kampanie nie są już gwarancją na wzrost sprzedaży. Dotarcie do konsumenta i uzyskanie jego uwagi oprócz dostosowania się do jego potrzeb wymaga także indywidualnego podejścia do sytuacji, w której jest on konfrontowany z przekazem reklamowym.

Im bliżej przekaz jest tego, na czym konsument się w danym momencie skupia, tym większe jest prawdopodobieństwo, iż przekaz ten dotrze do klienta i zostanie uwzględniony podczas podejmowania decyzji o zakupie towaru. Właśnie ten fakt powoduje, że media wewnątrzsklepowe są dla marketingu tak atrakcyjne. Wielu producentów decyduje się na zwiększenie bezpośrednich form reklamy i stosowania klasycznych kampanii wizerunkowych tylko w sposób już bardzo wycelowany.

Za pomocą WATSON przekaz reklamowy osiąga konsumenta "just in time" - dokładnie w momencie, kiedy jest on gotów przyjąć treść tego przekazu i włączyć ją do podejmowanej właśnie decyzji o zakupie. Ponadto WATSON pozwala na ekstremalne zróżnicowanie odtwarzanych reklam ze względu na czas i dokładne miejsce odbiorcy. To czyni system WATSON tak atrakcyjnym zarówno dla regionalnych dostawców, jak i dla dużych międzynarodowych koncernów.